eBooks en Argentina: El despegue ya comenzó

La llegada de los libros electrónicos provoca una nueva adaptación en los hábitos de lectura de los argentinos y genera un gran cambio conceptual del modelo de negocio.

Los contenidos digitales se transformaron en verdaderos objetos de deseo para las personas de todo el planeta. El simple hecho de hacer un sólo click con el mouse, tanto para subir, descargar y visualizar contenidos como para disfrutar el sonido del audio en múltiples versiones, provocó la ruptura de las reglas de comercialización de productos que estaban diseñados en formatos tradicionales que en la actualidad buscan la manera de sobrevivir como una balsa en medio del océano digital.

Millones de personas en todo el mundo consumen distintos tipo de contenidos en soporte web: noticias, películas, videojuegos, y hasta las canciones en formato mp3 son bajadas en una milésima fracción de segundo. Lo mismo ocurre con los libros digitales o los denominados e-books, el nuevo boom de consumo mundial de lectores cuyo mercado comienza a ganarle terreno a los entrañables ejemplares de tapa dura.

La tecnología digital ofrece un servicio en bandeja al consumo y expansión de los e-books. Esta nueva modalidad de lectura que está causando estragos en países desarrollados como los Estados Unidos, donde comenzó a implementarse un nuevo modelo de negocio bastante aceitado al punto que los lectores de países como Inglaterra, Alemania, Francia, Japón y España dejan de lado los libros físicos para devorar contenidos digitales a través de la pantalla.

El futuro ya llegó

Pese a ser elegida Capital Mundial del Libro por la UNESCO en el próximo año, Argentina tampoco es la excepción a la nueva manera de lectura por más que el hábito y descarga de libros digitales hoy tenga menor escala que el romanticismo de comprar, leer y saborear las hojas de las novelas en formato de papel.

Si bien su consumo y método de descarga todavía está en pañales, los e-books ya comenzaron a dar sus primeros pasos en el país. Esto se debe al surgimiento de editoriales con conexión directa con las gigantes compañías de ventas de libros digitales, a la producción de textos nacionales que va en dirección a este nuevo formato y también a la posibilidad elegir e-books mediante el surgimiento de librerías digitales como novedoso experimento de ventas en el mercado doméstico.

El negocio del e-book recién va tomando color en la Argentina, aunque todavía no hay reglas claras de comercialización, derechos de autor y regalías. De todos modos, la Cámara Argentina del Libro reveló que hay 152 e-books argentinos oficialmente editados en el último año. Y apuestan a que el número de e-books publicados sea más del doble en el 2011.

Hasta el momento, las principales editoriales aún no se animaron a dar sus primeros pasos en la comercialización de e-books pero saben que la penetración en el mercado de libros electrónicos es inminente. Sudamericana y Planeta aguardan las directivas de sus casas matrices de España para negociar con los autores y sus derechos y conocer más a fondo el terreno antes de desembarcar en las plataformas locales o en Amazon, iTunes (de Apple) y Barnes & Noble, grandes proveedores internacionales que imponen sus reglas de ventas ofreciendo su propio software de descarga de libros digitales.

Sin embargo, hay editoriales pequeñas e independientes que están experimentando la incursión en el mundo e-book. Autores de Argentina acordó con la poderosa librería digital estadounidense Amazon para descargar los e-books a bajo precio. También firmó contratos con El Corte Inglés (España), Ghandi (México), Barnes & Nook (Estados Unidos) y Apple (para sus plataformas de iPad, iPod y iPhone), entre otros.

“Tenemos los e-books a 4 dólares, por lo que son 16 pesos, si lo vendemos en Argentina también lo tendríamos en ese precio porque nosotros tenemos como estrategia fijar el precio para el mercado argentino y latinoamericano”, indica Germán Echeverría, director de Autores Argentinos.

Moosgo es otra editorial que exporta productos locales. Mediante su propia plataforma digital, se convierte en un canal de distribución de aplicaciones en iTunes para los consagrados productos de Apple iPad, iPhone y iPhone. También está en alianzas con editoriales argentinas para que los e-books locales puedan bajarse en iTunes. “En los últimos 6 meses llevamos distribuidas más de 35.000 aplicaciones en cualquier parte del mundo, indica Cristián Parodi, Director General de la compañía.

El futuro de los libros de papel

Por el momento, los best-sellers se mantienen al margen del negocio digital. Es importante diferenciar el tipo de contenidos: no es lo mismo un libro técnico, que tiene un alto porcentaje de ser digitalizado y puede aprovecharse mejor en el formato de e-book porque puede contar con imágenes multimedia o videos, que dar vuelta las hojas leyendo clásicos y novelas.

"La gente va a tardar un poco más en pasarse por una cuestión afectiva. Si lo comparamos con el papel, hasta cambia el tacto a la hora de leerlos. Obviamente, las nuevas generaciones estarán más cerca para leer libros a través de la pantalla”, analiza Echeverría.

De todos modos, los libros van a seguir existiendo por muchísimos años, pero ahora saben que deberán convivir -y competir- en un mismo espacio con los e-books.

En la Argentina, gran parte del catálogo es ofrecido por Todo e-book, una compañía española que se encarga de juntar editoriales para que éstas puedan vender los e-books en sus plataformas.

Musimundo es la primera librería digital en comercializar e-books en Argentina. Curiosamente, el lanzamiento se produjo en la última Feria del Libro, a fines de abril de este año. “Tenemos un catálogo de 26.000 títulos y, teniendo en cuenta el mercado local de libros digitales estamos realmente sorprendidos: vendemos 30 e-books por mes, una cifra muy alta teniendo en cuenta el volumen que hay en Argentina”, señala Adrian Zaied, gerente de Contenidos Digitales de Musimundo.

La Boutique del Libro también adoptó idéntico mecanismo que la popular cadena de discos para ofrecer el catálogo de libros digitales desde su página web. Cúspide le seguiría sus pasos y se espera el anuncio de otras librerías para fin de año.

El e-book es la gran oportunidad para que autores, editoriales y librerías generen su propio negocio. Principalmente, es muy práctico para que los flamantes ciber-lectores puedan trasladarse de un lado al otro llevando en su dispositivo alrededor de 3500 títulos, como si fuera un reproductor de mp3. Incluso, tienen la ventaja de que no hay que moverse de la casa para comprarlos. Sólo basta con hacer click para descargarlos.

Gracias a la tecnología, los tiempos cambian al igual que los nuevos hábitos de lectura. El mundo digital le abre las puertas al e-book y vale la pena celebrarlo.

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